互联网时代的营销:电子邮件过时了?

当为你的新产品确定营销渠道和营销预算的时候,你通常怎么选择和划分?微信公众账号,朋友圈,微博,公司官博?DM单,产品目录或者是地推传单?

营销人员往往有一种错觉,也可以说是一种骄傲,就是觉得新的营销渠道、新的推广手段会更加有效——至少它们会显得你更加有用一些。

然而,如果你的营销活动不是以丰富自己的简历为目的,那最终的评判标准是消费者的反应。

而根据经济学人智库(Economist Intelligence Unit)的调查,消费者认为电子邮件是最容易影响购买的营销方式,无论是购买前(37%)还是购买后(45%)。然而68%的营销人员认为邮件营销很土。

邮件营销的一些案例

陈旧并不等于过时。事实上,这些你所知道的公司,都在积极利用电子邮件营销它们的产品和服务。

  • Medium和简书:

1)每天用邮件把最优质的内容发送到你的邮箱。

2)作者激励:每当有人喜欢了你的作品,或者收录了你的文章,平台会发信祝贺你,并鼓励你继续写作。

  • Facebook & Twitter:第一时间把你和朋友的关系推送到你的面前。哪怕是最孤僻的人,内心也渴望被关注。就像日常谈话中,有人提到了我们的名字会立刻引起我们的警觉一样,我们通常也不会错过网上的朋友互动。

  • Weebly:优惠券使用提醒。你可能已经忘记有便宜可以占了,没关系,商家会不断提醒你使用优惠券购买他们的产品和服务。

  • Coursea:课程推荐。把最受欢迎的课程推送到你面前,好的课程会带你回到Coursea平台。

  • Any.do:激活非活跃用户,挽回流失用户。获取一个新用户的成本是维护一个老用户的5~8倍。在适当的时候(比如新版本发布,产品有重大改善和提升,经历了重要的公关事件),发信告诉你的用户,并重新激活他们是一个不费力但很讨好的事情。

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